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出境隨身WiFi市場(chǎng)前景可觀

剛剛過(guò)去的一年里，出境游依然大熱。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)1.22億人次，比2015年的1.17億人次增長(zhǎng)4.3%。隨著出境游的機(jī)會(huì)增加，顯然，能夠上網(wǎng)已經(jīng)成為出境游人群一項(xiàng)非常強(qiáng)烈的需求。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，隨身WiFi租賃業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2015年出境WiFi產(chǎn)品租賃量增長(zhǎng)45倍，流量使用情況在每天500M以上，免費(fèi)WiFi也成為最受跟團(tuán)游客歡迎的服務(wù)之一。2015年暑期，WiFi租賃最高峰每天有幾十萬(wàn)臺(tái)出租。去往日本的租賃量增長(zhǎng)3463%，美國(guó)增長(zhǎng)7477%，歐洲增長(zhǎng)90008%。2016年攜程WiFi繼續(xù)高速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到200%，服務(wù)出境游客近千萬(wàn)人次。

強(qiáng)烈的需求背后，自然地催生了一個(gè)有關(guān)出境游WiFi的大商機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果按照約10%的人會(huì)為境外上網(wǎng)支付費(fèi)用，并按照每人150元的費(fèi)用估算，境外上網(wǎng)服務(wù)的年市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到17億元左右。

出境隨身WiFi資費(fèi)下降競(jìng)爭(zhēng)激烈

2016年以前，杭州蕭山機(jī)場(chǎng)只有2家WiFi租賃柜臺(tái)，但是最近一年里就添了3個(gè)柜臺(tái)，目前有5家，但是柜臺(tái)增加速度超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)比例，競(jìng)爭(zhēng)明顯激烈。

環(huán)球漫游2015年2月正式入駐蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)，入駐后，營(yíng)業(yè)額每個(gè)月增長(zhǎng)兩三倍，去年開(kāi)始，增長(zhǎng)放緩，每月增長(zhǎng)10%-15%，2016年僅在蕭山機(jī)場(chǎng)就服務(wù)75000人次。

2015年12月底，游友移動(dòng)服務(wù)在蕭山機(jī)場(chǎng)上線，2016年游友移動(dòng)服務(wù)約250萬(wàn)人次，2016年WiFi業(yè)務(wù)整體銷售情況相比2015年增長(zhǎng)了兩倍以上。

目前在蕭山機(jī)場(chǎng)的隨身WiFi的租賃價(jià)格，亞洲各國(guó)25元/天，歐洲各國(guó)59元/天，美洲39元/天，大洋洲49元/天，價(jià)格比前幾年下降了60%-70%。

目前的日韓均價(jià)在8-15元/天，而三年前，價(jià)格還在40元/天。由于網(wǎng)絡(luò)價(jià)格更低，大部分的游客會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，機(jī)場(chǎng)拿設(shè)備，在機(jī)場(chǎng)的訂單只占總訂單的10%-15%。

與此相比，OTA網(wǎng)站的WiFi租賃價(jià)格顯得更加“白菜”。以日韓等熱門(mén)目的地為例，攜程WiFi均價(jià)在10元/天以下，一臺(tái)WiFi可供3-5人同時(shí)使用，分?jǐn)偤笕司M(fèi)用更低，只有2-3元。

出境隨身WiFi迫切需要轉(zhuǎn)型

出境WiFi這個(gè)市場(chǎng)將持續(xù)快速增長(zhǎng)，相較于體量龐大的1.22億人次的出境游人群來(lái)說(shuō)，WiFi的滲透率還相對(duì)較低，還有很大的增長(zhǎng)空間;但隨著產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，可能會(huì)在WiFi的資費(fèi)方面會(huì)有些降低的空間。WiFi可能從單一的產(chǎn)品逐漸地升級(jí)，它會(huì)結(jié)合目的地一些優(yōu)勢(shì)的旅游資源進(jìn)行打包，豐富產(chǎn)品本身。如億優(yōu)科技所提供出國(guó)WiFi方案就包括WiFi上網(wǎng)、免漫游電話、免漫游短信以及低資費(fèi)IP電話等多個(gè)方面。

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，對(duì)出境WiFi提供商來(lái)說(shuō)，如果只局限于境外WiFi，近幾年在市場(chǎng)較好的情況下還能過(guò)得不錯(cuò)，但隨著時(shí)間的推移，公司的發(fā)展空間將會(huì)越來(lái)越窄，因此積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)是比較正確的選擇。

2016年單臺(tái)設(shè)備的日均使用流量597M，其中3G流量平均使用情況為513M，4G流量平均使用情況為681M，流量消耗同比增長(zhǎng)14.15%，100M—200M的使用比例下降到5.92%，1G以上的重度使用比例增至4.96%，較2015年翻一番，隨著人們?cè)诰惩鈱?duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性增強(qiáng)和使用APP的頻次增加，預(yù)計(jì)在未來(lái)的兩三年內(nèi)日均使用流量仍將保持兩位數(shù)以上的增速百分比。

正是看準(zhǔn)了游客出游無(wú)WiFi不成行的特點(diǎn)，不少公司將眼光瞄準(zhǔn)了隨身WiFi租賃市場(chǎng)。一個(gè)隨身WiFi相當(dāng)于一個(gè)WiFi發(fā)射器，大約像手機(jī)大小。游客帶著隨身WiFi出境，類似于帶了一個(gè)無(wú)線路由器在身上，只要打開(kāi)設(shè)備、搜索設(shè)備、選擇網(wǎng)絡(luò)、輸入密碼就能連接到網(wǎng)絡(luò)，一般一臺(tái)設(shè)備可供5個(gè)人使用。

隨身WiFi憑借價(jià)格和體驗(yàn)的雙重優(yōu)勢(shì)，近3年成為出境上網(wǎng)的首選方式，30%出境用戶選擇WiFi。2016年攜程WiFi繼續(xù)高速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到200%，服務(wù)出境游客近千萬(wàn)人次。從目的地國(guó)家和地區(qū)看，出境WiFi使用最多的前十依次是:日本、韓國(guó)、歐洲、泰國(guó)、美國(guó)、新加坡、印尼、越南，基本上與中國(guó)游客出境游的目的地分布一致。